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近段時間，小程序再度成為了炙手可熱的流量風口。在一波小程序產品創業高潮后，品牌企業也紛紛開始出動，將小程序作為獲取用戶流量的價值洼地。
微信早在上線了小程序自定義關鍵詞推廣功能。開發者只需要進入微信小程序后臺點擊「推廣」再選擇「添加關鍵詞」輸入你想關聯的搜索關鍵詞(最多 10 個)一次性提交審核后，就能在 7 個工作日后綁定審核通過的關鍵詞。
此舉出臺，著實避免了小程序為蹭關鍵詞熱度而定義的超長名字，但這并不意味著添加關鍵詞就能被搜索到。微信還會根據小程序的服務質量，使用情況，關鍵詞相關性等因素共同影響搜索結果。
搜索優化分為關鍵詞優化和小程序名優化。小程序的名稱具有唯一性，也就是說它的民稱是無法被重復注冊的，因此，搶先注冊一個能夠被大家熟知的名稱尤為重要。
在選擇名稱的時候，一定要選擇一些行業相關的高頻率使用的詞匯相結合。這樣可以確保在用戶搜索時能第一時間看到你的小程序。
很多人不禁要對此舉的意義發問：以微信的算法而出的搜索結果，豈不是嚴重遏制了新生小程序的后來者居上?這樣即使定義了關鍵詞，對推廣而言并沒有實質性的意義?微信官方自然也想到了與之相輔相成的策略，我們甚至可以認為后來的這步棋才是微信的本來目的。那就是于 6 月中旬首次出現于人們視野中的「搜索關鍵詞廣告」
通過關鍵詞搜索推廣實現小程序的曝光，這種形式對比微信渠道廣告主和朋友圈廣告投放，無疑更加高效。雖然該功能現階段仍處于種子用戶內測階段，且具體的競價措施和方式也沒有細致公布，但對于有望成為下一個 SEM&SEO 的微信而言，此舉定然勢在必行。
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