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近段時(shí)間，小程序再度成為了炙手可熱的流量風(fēng)口。在一波小程序產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)高潮后，品牌企業(yè)也紛紛開始出動(dòng)，將小程序作為獲取用戶流量的價(jià)值洼地。

　　微信早在上線了小程序自定義關(guān)鍵詞推廣功能。開發(fā)者只需要進(jìn)入微信小程序后臺(tái)點(diǎn)擊「推廣」再選擇「添加關(guān)鍵詞」輸入你想關(guān)聯(lián)的搜索關(guān)鍵詞(最多 10 個(gè))一次性提交審核后，就能在 7 個(gè)工作日后綁定審核通過的關(guān)鍵詞。

　　此舉出臺(tái)，著實(shí)避免了小程序?yàn)椴潢P(guān)鍵詞熱度而定義的超長名字，但這并不意味著添加關(guān)鍵詞就能被搜索到。微信還會(huì)根據(jù)小程序的服務(wù)質(zhì)量，使用情況，關(guān)鍵詞相關(guān)性等因素共同影響搜索結(jié)果。

　　搜索優(yōu)化分為關(guān)鍵詞優(yōu)化和小程序名優(yōu)化。小程序的名稱具有唯一性，也就是說它的民稱是無法被重復(fù)注冊的，因此，搶先注冊一個(gè)能夠被大家熟知的名稱尤為重要。

　　在選擇名稱的時(shí)候，一定要選擇一些行業(yè)相關(guān)的高頻率使用的詞匯相結(jié)合。這樣可以確保在用戶搜索時(shí)能第一時(shí)間看到你的小程序。

　　很多人不禁要對此舉的意義發(fā)問：以微信的算法而出的搜索結(jié)果，豈不是嚴(yán)重遏制了新生小程序的后來者居上?這樣即使定義了關(guān)鍵詞，對推廣而言并沒有實(shí)質(zhì)性的意義?微信官方自然也想到了與之相輔相成的策略，我們甚至可以認(rèn)為后來的這步棋才是微信的本來目的。那就是于 6 月中旬首次出現(xiàn)于人們視野中的「搜索關(guān)鍵詞廣告」

　　通過關(guān)鍵詞搜索推廣實(shí)現(xiàn)小程序的曝光，這種形式對比微信渠道廣告主和朋友圈廣告投放，無疑更加高效。雖然該功能現(xiàn)階段仍處于種子用戶內(nèi)測階段，且具體的競價(jià)措施和方式也沒有細(xì)致公布，但對于有望成為下一個(gè) SEM&SEO 的微信而言，此舉定然勢在必行。