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伴隨移動互聯網的發展，一些新媒體平臺成為企業廣告投放的“香餑餑”，然而，近年來以流量造假為代表的新媒體廣告傳播弊端日益凸顯，以廣播為代表的主流媒體持續獲得廣告主的青睞。
新媒體區別于傳統媒體的重要特性就體現在新媒體的互動性上，同樣新媒體廣告投放也具備了一定程度的互動性，這對于傳統意義上“單向傳播”的廣告有著顛覆性的意義。在傳統媒體中，用戶幾乎沒有自己的選擇權，所有的信息內容(包括廣告在內)全部是由內容提供商來決定的。在新媒體誕生后，這一局面已經成為了歷史。在使用新媒體時，受眾可以選擇接受或者不接受新媒體廣告，甚至可以親自參與到新媒體的廣告中去，與廣告主產生互動行為。
對于互聯網和移動互聯網來講，它們的優勢是快速及時，能滿足受眾個性化需求，但是缺點也非常明顯——內容缺乏權威性，甚至成為謠言的傳播地;數據造假嚴重，很難對媒體價值做精準的分析、判斷。”王躍進說。
王躍進強調，傳統媒體是內容的生產者和傳播者，其權威性和主流地位是不容易被撼動的;新媒體是內容的轉載者和轉發者，在權威性上存在不足。權威媒體塑造權威品牌，新媒體在品牌塑造方面有著先天不足。在企業訴求品牌塑造時，傳統主流媒體開始成為廣告主重點關注的目標，并希望能夠與其達成合作。
一位資深媒體人在與《傳媒茶話會》談到傳統主流媒體和企業之間的關系時，他說：“從實際上來說，傳統主流媒體需要廣告客戶，而實體經濟企業則需要傳統主流媒體賦能，提高影響力和美譽度，這兩者之間，實際上是一種雙向需求的關系。”
第一，廣播媒體具有傳統媒體共有的優勢——背書作用。在權威廣播媒體進行廣告投放，能夠給企業的發展提供背書。如央廣屬于國家聲音，在其投放廣告，能夠提高企業的信譽;他強調，在傳統媒體中，獲得廣告主最多青睞的是廣播。廣播有著自己的真實渠道。在廣播媒體平臺投放廣告主要有以下優點：
第二，廣播媒體性價比優越，在價格較低的同時，能夠達到較好的傳播效果;
第三，在企業發展關鍵時期，特別是面對輿情風險時，廣播平臺可以作為戰略合作伙伴，幫助企業匡正存在的錯誤信息。
王躍進也認為，廣播是受到新媒體沖擊最小的傳統媒體之一。原因在于受眾獲取信息場景主要有三個：家庭場景、工作場景和駕車場景。駕車場景連接了家庭場景和工作場景，在這個信息獲取場景中，廣播媒體由于解放了眼睛和手腳，是受眾消費習慣唯一沒有發生較大變化的媒體。
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