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目前，企業(yè)進行網絡營銷，參照傳統(tǒng)營銷方式必須針對性強、規(guī)范化、流程化、模塊化，每個網絡營銷模式都必須專業(yè)化、嚴謹化、量化化，才能達到預期的效果，才能控制促銷進度，時間節(jié)點可控制，更易于操作。在這個過程中，企業(yè)更清楚地了解網絡營銷對企業(yè)成長的意義，更好地控制網絡營銷工具，更貼近企業(yè)的網絡營銷計劃目標。
隨著網絡的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始關注網絡營銷，許多企業(yè)網絡營銷投入資金，但沒有得到理想的效果，這些企業(yè)的錯誤在哪里?事實上，他們沒有采取第一步的網絡營銷-營銷定位。許多企業(yè)對自己的網絡營銷沒有定位，但訪問自己網站的數(shù)量越多，卻忽略了企業(yè)自身的特點和相應的營銷模式。因此，在制定網絡營銷計劃之前，首先要明確目標，明確這一計劃是追求知識產權、追求交通、追求注冊、追求銷售、追求品牌意識。如果目標不明確，推廣工作越多，使用的資金越多，但更混亂，這是傳統(tǒng)企業(yè)轉型的互聯(lián)網首先要混淆的地方。
在你設定目標之后，分析你的目標受眾群體，比如ip，知道哪些是最容易點擊的，誰是網站的用戶，誰是最愿意購買企業(yè)產品如果你追求銷售。
在現(xiàn)實的網絡營銷策劃中，有許多不同的目標。對于一個具有商業(yè)性質的論壇來說，既追求品牌又追求聲譽，又追求流量;既追求注冊用戶的數(shù)量，又追求量的帖子;最重要的是追求轉換和銷售。那些可以幫助網站傳播口碑的人不一定是論壇中的積極用戶;那些每天在論壇上發(fā)帖的人不一定會產生消費;那些需要購買的人可能根本不想在論壇上注冊。所以我們要做的是識別不同目標的用戶群，并對其進行分類。
在識別了目標用戶之后，還必須指定目標用戶的特性并繪制用戶配置文件。不同自然和社會屬性的人有不同的偏好和不同的營銷策略。例如，年輕用戶喜歡追逐時尚潮流，針對他們的營銷，頁面風格要時尚，文字要平淡。然而，老用戶更加成熟和穩(wěn)定，像內容一樣，對于這樣的用戶，頁面的風格應該更加成熟，文本應該有意義。
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