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　　操作入口：【抖音電商羅盤】-【營銷分析】

　　一、營銷分析是什么?

　　營銷分析是幫助商家了解營銷工具的轉(zhuǎn)化、漲粉、拉新效果，助力優(yōu)化后續(xù)營銷策略的數(shù)據(jù)分析工具，包括營銷概況、營銷工具分析、營銷工具列表三大模塊。

　　營銷概況：幫助商家直觀了解營銷工具帶來的成交金額和成交訂單數(shù)，并展示不同營銷工具成效的占比。

　　營銷工具分析：可分別展示限時限量購、滿減、優(yōu)惠券三大類營銷工具的核心指標(biāo)概況及其根據(jù)不同時間范圍篩選的變化趨勢。

　　營銷工具列表：展示營銷活動的詳細(xì)信息和銷售數(shù)據(jù)概況，點(diǎn)擊詳情可進(jìn)入活動詳情頁查看單個活動的累積效果、數(shù)據(jù)分析、商品榜單數(shù)據(jù)詳情。

　　二、營銷分析如何解讀

　　1、營銷概況

　　營銷概況展示營銷工具帶來的總體成交金額和成交訂單數(shù)，和不同營銷工具成效的占比，幫助商家了解營銷工具的使用效果，評估后續(xù)對營銷工具的選擇。

　　核心指標(biāo)說明：

　　營銷成交金額：包含您選擇日期范圍內(nèi)使用不同營銷工具引導(dǎo)產(chǎn)生的成交金額總額。

　　營銷成交訂單數(shù)：包含您選擇日期范圍內(nèi)使用不同營銷工具引導(dǎo)產(chǎn)生的成交訂單數(shù)總數(shù)。

　　使用方法：

　　數(shù)據(jù)概覽展示不同營銷方式引導(dǎo)產(chǎn)生的營銷成交額占總營銷成交金額的占比以及訂單占比，商家可比較不同營銷工具帶來成交額的差別和不同時間段內(nèi)營銷工具的占比變化，判斷營銷活動的有效程度，調(diào)整后續(xù)的營銷計(jì)劃。

　　注意：同個訂單使用一種以上營銷工具不去重，因此可能出現(xiàn)占比加總超過99%的情況。